“助攻”CBA联赛 广发银行体育营销交出“高分答

2019-08-19 04:37:26 围观 : 183
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  据了解,“白金项目”是在中国人寿集团公司综合化经营战略和“一个客户,一个国寿”理念的引领下,寿险公司和广发银行创新推出的综合金融协同发展新模式。截至2019年一季度末,国寿广发联名卡发卡超过215万户,累计为广发银行带动综合金融资产282亿元、储蓄106亿元、个贷11亿元、信用卡分期64亿元。

  5月3日,广东队延续一路势不可挡的猛烈火力,在“二虎之争”中以4:0的全胜战绩,第九次赢得CBA联赛冠军头衔,同时也标志着2018-2019赛季CBA联赛圆满落幕。

  广发银行和体育的结合并非心血来潮,在与CBA联赛结交之前,广发银行在奥运会、亚运会、马拉松等重大体育赛事中均有突出的品牌表现。支持国家重点项目,力挺中国体育事业发展,是广发银行不变的信条。

  广发银行与CBA联赛二者步伐一致,共同焕发着蓬勃的生命力,也创造着无限可能。

  2017年,在“CBA联赛官方合作伙伴”身份公布之时,广发银行刘家德行长表示,广发银行与中国人寿共同赞助、全力支持,与CBA强强联手、拼搏进取,共同开创中国篮球新时代。

  CBA赞助平台使得中国人寿与广发银行的业务协同动能愈加发光。中国人寿在2018-2019 CBA联赛全明星周末期间举办“佑未来护成长”公益项目启动仪式暨国寿福(臻享版)产品上市发布会。与此同时,广发银行联合发布“白金项目之美好家庭生活圆梦计划”。银行业务反哺寿险主业再落重要一棋。

  高调打出“相知相伴,全心为您”情感牌,推广秒即贷款产品“E秒贷”,焕新“广发CBA联名信用卡”明星卡板......

  2018年初,秉承“敢为天下先”的精神,广发银行在成为赞助商之后不久,就迅速与CBA公司携手推出双方战略合作的首个产品——“广发CBA联赛联名信用卡”。

  广告价值最高的LED屏幕上,中国人寿和广发银行始终形影不离;球员球衣胸前logo由中国人寿“包场”变为与广发银行的同场出现;有近半场次内外场推广活动中,经典“红绿配”点缀场馆C位;“要投就投中国人寿要选就选广发银行”“要投就投中国人寿要刷就刷广发卡”的银保协同口号响彻大江南北......

  以“建设全国一流商业银行”为愿景的广发银行与CBA联赛的改革创新之路不谋而合——CBA联赛改革帷幕拉开之时,广发银行发出“以变革,领未来”宣言;时隔两年,“姚时代”下CBA联赛再度升级,广发银行在中国人寿的领导下以昂扬姿态步入而立......

  仅单赛季就促成“E秒贷”累计授信2.5亿元,“广发CBA联名信用卡”发卡逾万张,其赞助效益可见一斑。

  步入新赛季,CBA联赛各项改革如火如荼,其赞助价值不断攀升。广发银行通过官方媒介资源和外围媒体攻势,传播企业服务理念,并且加大力度集中营销拳头产品——

  2016年,中国人寿成为广发银行单一最大股东,开启银保协同新时代。在CBA联赛中,“中国人寿+广发银行”独特价值输出成为一道独特的风景线年,广发银行依托中国人寿集团资源优势,深化银保协同,围绕“一个客户、一个国寿”的经营理念,推进与中国人寿集团各成员单位产品、客户资源、服务体系融合,共同构建国内一流的“保险、投资、银行”综合金融生态圈。

  年轻化也是广发银行通过传播篮球文化力图主打的品牌特质。在刚刚过去的总决赛上,广发银行用两场精彩展示回馈CBA联赛观众,为本赛季赞助活动画上句号。

  赞助CBA联赛后接连两个赛季,广发银行以“这一发势不可挡”为主题,密集输出高质文化产物,分别以素人视角和球星视角,传递篮球运动老少皆宜、敢打敢拼、不畏输赢、协作共进的精神,传递“进取、发现价值”的品牌价值。

  两年来,广发银行将传播中国篮球文化视为金融企业不可推脱的责任,不断挖掘着“体育+金融”的无限潜力。

  今年,CBA联赛首次超越中超,成为年度最具赞助价值的体育赛事。自成为“CBA联赛官方合作伙伴”以来,广发银行与联赛共成长,在改革创新、银保协同和体育金融等方面向社会各界给出了“高分答卷”。